企业宣传片，是宣传片的一种，兼具商业性与文化艺术性，用图文并茂，影音结合的形式将企业的文字、影像、动画、声音等形象信息整合起来，加以再创造与传播。企业宣传片作为企业文化的重要展现，对企业知名度与美誉度的提升发挥着举足轻重的作用。

一部高质量的企业宣传片，一定具有以下几钟特点：主题鲜明，风格独特；画面生动有冲击力，内容丰富有层次感；既可迅速吸睛，又能余音绕梁。要做到这些，从前期的策划编辑，到中期的取材拍摄，再到后期剪辑特效，每一环节必须有过硬能打的技术本领，一丝不苟的专业素养，和独具匠心的构思设计。

企业宣传片的拍摄不同于一般的商业广告片与其他文化艺术类型的宣传片，其商业与文化的双重属性注定了制作的要求也是独树一帜的。其中取材拍摄作为企业宣传片的中期制作过程，有着承上启下的重要作用，除了要做到以上提到的要求外，一些拍摄技巧也是不可或缺的。

拍摄角度的选择：

企业宣传片的拍摄角度大致分为三种：平拍、仰拍和俯拍。平拍；大多数画面都是在摄像机水平方向时拍摄的，这种角度更符合大众的视觉习惯，画面显得比较平缓安稳。摄像者应该根据拍摄对象的高度随时调整摄像机的高度好身体姿态，使摄像机与被摄对象始终处于同一水平线上。多数情况下，宣传片拍摄手法都是以平拍为主。但是一部片子全片一概用平拍的话会难免让人觉得平淡无趣，偶尔变换一下拍摄的视点会令影片增色不少。所以企业宣传片的拍摄可以以平拍角度为主，但不能只局限于这一种角度。

仰拍：不同的视点拍摄的画面传达的信息不一样，同种事物在不同的视点下会令人产生不同的视觉感受。俯视时，观看者会觉得意象显得个格外低矮。所以想要使被摄者的形象高大一些的话，可以选择仰拍的角度。但要注意的是，在选用仰拍时不要滥用，偶尔的运用能烘托氛围，增强影片的视觉效果，但如果用太多，反而会拔苗助长。所以在企业宣传片的拍摄中，可以适当选择用俯拍来展现企业领导人的威严或在拍摄办公楼时展现其高大雄伟。           

俯拍：俯拍指摄影机所在的方位高于被摄体，镜头倾向下方的拍摄角度。一般用超高视点与超远画面结合来展现某个大场景，能够完整地展现大画幅的画面，给人宽广辽阔之感。但如果片拍人的话，会削弱人的气势，并显得矮胖。所以在企业宣传片的拍摄中，一般不建议采用俯拍的方式拍人物，通常用来拍摄厂房、试验田等广阔画面，展现企业的辽阔格局与雄厚实力。

拍摄手法的选择：

移动镜头的拍摄技巧有推、拉、摇、移、跟、升、降等多种，在企业宣传片的拍摄中，不必样样齐全，只要能灵活运用其中几种拍摄手法，以动化静，动静结合，就能使企业形象更加生动。

移镜头是将摄像机架在活动物体上随之运动而进行的拍摄,用移动摄像的方法拍摄的画面称为移动镜头,简称移镜头。用数码摄像机进行移动拍摄非常方便。移动拍摄可以使用画面框架始终处于运动之中,画面内的物体不论是处于运动状态还是静止状态,都会呈现出位置不断移动的态势。移摄一般分为前后移动拍摄、左右移动拍摄、弧形移动拍摄以及上下移动拍摄等几种方法。在企业形象宣传片的拍摄中，移动镜头更多用来抓怕移动中的工作人员或机器产品，使画面更有动感。

跟镜头是摄像机始终跟随运动的被摄主体一起运动而进行的拍摄,用这种方式拍摄的画面称为跟镜头。但在跟摄时跟上、追准被摄对象是跟镜头拍摄的基本要求,因为镜头大幅度的上下跳动极容易使观众产生视觉疲劳。所以点到即可，在企业宣传片的拍摄中不可过多使用。

企业宣传片是一个企业文化内涵的重要外化体现，对企业文化的取材拍摄关系到内容层次与画面质量，在拍摄中注意角度与手法的选择，能够事半功倍，效果更佳。